Wie bereitet man ein Briefing für einen Fotografen richtig vor?

Ein Briefing für einen Fotografen ist ein Überblick über die allgemeinen Ziele, die Sie mit den Bildern, die Sie in Auftrag geben, erreichen wollen, sowie über Ihre Vorstellungen über Art, Stil und Typ der Bilder. Um dem Fotografen die konzeptionelle Arbeit zu erleichtern, sollte das Briefing auch Informationen über Ihr Unternehmen und seine Zielgruppe enthalten. Ein solches Briefing ist eine gute Möglichkeit für einen potenziellen Auftragnehmer zu verstehen, was Sie mit dem Shooting erreichen wollen und welche Produkteigenschaften die Bilder zeigen sollen.

Das Briefing für den Fotografen muss alle Informationen enthalten, die es ihm ermöglichen, die Aufnahmen zu konzipieren und eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Ressourcen für die Umsetzung benötigt werden. Im Folgenden finden Sie eine Liste von Informationen, die das Briefing des Fotografen enthalten sollte.

Definieren Sie das Profil Ihres Unternehmens und versuchen Sie, die Art und Weise und die Ausrichtung seiner Aktivitäten kurz und klar darzustellen. Beantworten Sie die Fragen:

Ein wichtiger Teil des Briefings besteht darin, die für das Projekt verantwortliche Person zu benennen und die Art der Kommunikation zu vereinbaren (E-Mail, Telefon).

Nehmen Sie die Antwort auf diese Frage in das Briefing auf. Machen Sie Ihre ersten Schritte im Geschäftsleben und benötigen Sie visuelle Elemente für Ihre Marke? Oder betreiben Sie einen Online-Shop und benötigen Material für die Einführung einer neuen Produktpalette? Schreiben Sie kurz den Grund auf, warum Sie Fotos in Auftrag geben möchten.

Beschreiben Sie dem Fotografen, welche Art von Bildern Sie benötigen und wo sie verwendet werden sollen. Sollen sie für eine Website oder vielleicht für eine Veröffentlichung in den sozialen Medien verwendet werden? Machen Sie genaue Angaben, da dies Einfluss darauf hat, wie die Fotos aufgenommen und in der Nachbearbeitung eingerahmt werden. 

Geben Sie genau an, welche Art von Bildern Ihnen wichtig ist. Brauchen Sie Porträts, Action-Aufnahmen, Lifestyle-Bilder oder vielleicht ein bisschen von allem?

Wenn Sie einen Online-Shop besitzen, machen Sie sich mit den verschiedenen Arten der Produktfotografie vertraut. Entscheiden Sie, ob Sie:

Versuchen Sie zu beschreiben, wie die Fotos auf den Betrachter wirken und Gefühle hervorrufen sollen. Vergessen Sie dabei nicht, dass die Fotos nicht nur mit einem bestimmten Produkt zu tun haben werden. Sie werden in gewisser Weise auch die Visitenkarte Ihres Unternehmens sein. Wenn Sie dem Fotografen Ihre Kommentare zum Stil und zur Stimmung der Fotos mitteilen, sollten Sie geeignete Adjektive und Vergleiche verwenden, damit er oder sie Ihre Erwartungen am besten einschätzen kann. Wenn Sie im Internet Fotos gesehen haben, die Ihren Vorstellungen in Bezug auf Stimmung und Stil am ehesten entsprechen, weisen Sie den Fotografen darauf hin.

Möchten Sie, dass die Fotosession im Freien oder in Innenräumen stattfindet? Oder wollen Sie einen besonderen Ort dafür mieten? Wenn Sie sich auf das Aussehen der Produkte selbst konzentrieren, reicht das Studio des Fotografen für das Shooting aus. Für Lifestyle-Shootings, die zeigen sollen, wie das Produkt aussieht und welchen Nutzen es in der Wohnung oder im Freien hat, müssen Sie die Mitwirkung von Modellen, Models und eventuell einem Stylisten in Betracht ziehen.

Die Bestimmung der Zielgruppe, die Sie für Ihr Produkt interessieren wollen, ist äußerst wichtig, sowohl für Sie als auch für den Fotografen, der das Konzept für die Aufnahmen entwickelt. Fotos, die sich an junge Menschen richten, die von den neuesten elektronischen Geräten fasziniert sind, werden anders aussehen als solche, die sich an Erwachsene richten, die ihren sozialen Status erreicht haben. Jede dieser Gruppen muss durch die Wahl des richtigen Themas und des richtigen Aufnahmestils erreicht werden.

Der Fotograf wird Ihnen ein Angebot auf der Grundlage des ihm vorgelegten Briefings machen wollen. Er muss daher eine Vorstellung davon haben, in welchem finanziellen Rahmen er sich bewegen soll. Ohne dieses Wissen ist es für ihn ziemlich unmöglich zu handeln.

Wenn Ihre Pläne für die Marketingkampagne eine Frist vorsehen, sollten Sie diese in das Briefing aufnehmen, damit der Fotograf die Möglichkeit hat, sich gut vorzubereiten - die Session zu planen, Mitarbeiter zu organisieren, genügend Zeit für die Nachbearbeitung und eventuelle Änderungen zu haben.

Specjalista ds. marketingowo-handlowych